Онлайн платформата Not Just a Label е по-скоро брилянтен резултат от аналитичните умения и наблюдателността на изключителен бизнес ум. А дали Зийгъл е мецeнат и благодетел за новите имена в дизайна? Сещам се за думите на бившия творчески директор на Gucci Озуалд Боатенг: „Ако смятате да се занимавате с мода и се считате за талантливи и креативни, побързайте да намерите някого с бизнес нюх“.

Кой е Стефан Зийгъл

На пръв поглед твърде млад и красив, той е бивш инвестиционен аналитик в корпорации от ранга на Ernst&Young и Merrill Lynch и рекламно лице на Prada, Gucci и Calvin Klein, който лансира иновационната модна платформа Not Just a Label през 2008. Година, в която старт-ъп не беше известна дума (особено в модните среди), а инвестиционните фондове бяха сравнително привилегировано общество, достъпно за хора с доказано успешен професионален опит или социално-семейна наследственост.

Личният му живот и интереси нямат общо с нищо от лъскавия моден свят. Екстремен скиор, който не стъпва в популярните и скъпи курорти и ги определя като „ад“; сертифициран треньор на кучета, сътрудничещ с фондация за спасяване на такива, участвали в боеве; парашутист и мореплавател, той със сигурност знае как да балансира и организира живота си, което го прави истински успешен. И както казва: „Аз не съм особено религиозен. Вярвам предимно в себе си“.

Когато Not Just a Label стартира преди осем години, големите модни къщи държаха бизнеса в изложбените си търговски обекти, ревютата – в модните столици, а утвърдените луксозни универсални магазини като Saks определяха тенденциите. Кой и какво да бъде на витрините им често определяше не креативният екип, а рекламният и ПР отдел. В този монополизиран бизнес новите имена пробиваха само по фамилна линия, с дългогодишно чиракуване или по чудо.
Постепенно модата бе изцяло контролирана от световни корпорации и бюджети в ексел. Никой обаче не беше предвидил въздействието и мащаба на онлайн търговията. А появата на Not Just a Label – без кой знае какви дигитални кампании, директен маркетинг или събитиен мениджмънт – показа, че скоро в играта им ще има нови правила. Not Just a Label подкрепя дизайнери от развиващи се и непопулярни среди, но изисква ексклузивитет. Сайтът представя некомерсиални и субкултурни тенденции и формати, но техните pop up магазини и дизайнерски събития са често в Манхатън, Мейфеър и Дубай.