Звезден маркетинг:

1. Какво прави едни обувки секси? Балансът на стъпалото и разположението на каишките и може би ниско изрязана предна част, така че да се вижда разделението на пръстите. Някой ми беше казал, че нервните окончания, отговарящи за гениталиите и за стъпалото, са разположени в непосредствена близост в мозъка…

2- Ако преклонението пред известността беше новата световна религия, то най-святата нощ беше през пролетта, когато целият блясък се събираше на Наградите на Академията (Оскарите). Една статия в списание можеше да достигне стотици хиляди потенциални купувачи на марката. Начинът да спечелиш милиони, беше да облечеш някоя от актрисите…

3. През пролетта на 1998 г. беше първото ни впускане в лудницата на Оскарите. Прекарах на телефона цялата нощ, опитвайки се да дирижирам разпределението на обувките между правилните жени. Големият удар дойде от Кейт Уинслет, номинирана за най-добра актриса, когато спомена марката на своите обувки – Jimmy Choо. Това беше първото споменаване на марка обувки на червения килим. Оттогава нощта на Оскарите се превърна в ключово събитие в календара на Jimmy Choо.

4. На 15 юли 1998 г. се появихме за първи път в „Сексът и градът“ и популярността ни се изстреля в космоса. По сценарий Кари Брадшоу трябваше да тича за ферибота за Стейтън Айлънд, да се спъне и да извика: „Изгубих си Чу-то!“. Чу-то беше модел с тънки каишки, който нарекохме Марлен.

През 1999 г. се очакваше Кейт Бланшет да спечели наградата за най-добра актриса. Стилистката й ни помоли да направим един чифт обувки, покрити с диаманти. Свързахме се с Крейг Дрейк, бижутер от Филаделфия, и му поръчахме да направи диамантена гривна, която да използваме като каишка през глезена. Разбира се, след като успяхме да сложим 40 карата диаманти върху обувки в цвят патладжан, стилистката се обади да каже, че са твърде малки.

5. В крайна сметка финансовите играчи забелязаха, че луксозните стоки са пълни с интелектуална собственост по същия начин като софтуерът и биотехнологиите. Една луксозна марка предлагаше на собственика да печели от идеи и имидж с почти неограничени перспективи… Един от първите хора, които видяха тези възможности, беше Бернар Арно и това го направи един от най-богатите хора във Франция (собственик на модния концерн LVMH със състояние от 37 млрд. и 13-ият най-богат човек в света - б.р.).